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ESPRIT驗廠 - ESPRIT中國市場

      思捷環(huán)球控股有限公司（Esprit Holdings Limited），是一家生產(chǎn)男女時裝、鞋、飾物、首飾、家居用品的上市公司，商標(biāo)為ESPRIT。公司總部設(shè)在香港九龍，注冊地在百慕大群島，管理部門設(shè)在德國的Rattigen。公司在世界四十多個國家設(shè)有分店，商標(biāo)ESPRIT也授權(quán)給其他生產(chǎn)廠商使用。除此之外，公司還擁有化妝品品牌Red Earth。ESPRIT在20世紀(jì)80年代十分流行，尤其在青少年中。由于簡潔高雅的設(shè)計，品牌深受中等收入人群的喜愛。德國是Esprit最大的銷售市場。

      華潤創(chuàng)業(yè)（以下簡稱華創(chuàng)），一家在香港以資金雄厚和管理優(yōu)質(zhì)著稱的中資上市公司，其隸屬于華潤集團。而華潤集團成立于1948年的香港，自50年代起就成為中國內(nèi)地各進出口公司在香港的總代理，是新中國開展對港澳和世界各國貿(mào)易的最早窗口。作為華潤集團的子公司，華創(chuàng)在董事長寧高寧先生的帶領(lǐng)下，從一家虧損公司成長為市值高峰時可達600億港幣的企業(yè)。而思捷公司在服裝業(yè)擁有多年的經(jīng)驗，由其經(jīng)營的品牌ESPRIT已經(jīng)成功發(fā)展為一個全球化的生活品牌，而另一個品牌red earth化妝品也成為行銷世界的國際品牌。兩大公司都非?？春弥袊鴥?nèi)地的前景，因此于1998年強強聯(lián)手策略聯(lián)盟，通過其在中國的關(guān)聯(lián)公司組成了華潤思捷實業(yè)有限公司，積極拓展ESPRIT和red earth在中國的業(yè)務(wù)。

      從1998年開始，華潤思捷在合資這幾年時間里，ESPRIT和red earth取得了驕人的業(yè)績，連續(xù)3年保持50%的增長，并且分別各自擁有超過300家的門店。除了上海、北京、大連、廣州4個零售城市以外，還迅速開發(fā)了深圳、成都、武漢、西安、溫州、杭州、南京、天津、貴陽等上百個特許經(jīng)營城市。取得如此大的成功，除了其實力雄厚的背景之外，更有賴于華潤思捷的創(chuàng)新管理模式，“學(xué)習(xí)、思索、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，和一支充滿朝氣與活力、追求理想和推崇合作的管理隊伍。公司業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展除了引進全球知名的時尚生活品牌這一基礎(chǔ)之外，更有賴于華潤思捷一貫倡導(dǎo)“不斷滿足顧客的需求”，不論是在產(chǎn)品采購，品牌推廣到服務(wù)客人都嚴(yán)格地遵循這一公司宗旨。在“ESPRIT是顧客永遠(yuǎn)的朋友”這一經(jīng)營理念下，ESPRIT被定義為是生活中的時尚，她所代表的時尚并非是高高在上的，是可以被普通消費者輕松擁有的。而其服務(wù)制勝的管理方式更使ESPRIT和red earth贏得了千千萬萬消費者的認(rèn)同。 在中國大陸已經(jīng)開設(shè)了3家1000平方米的ESPRIT旗艦店，這一陳設(shè)全線ESPRIT產(chǎn)品的大型店鋪概念已經(jīng)在香港得到了成功地嘗試。華潤思捷將這創(chuàng)新模式積極引進中國大陸，目的是要向中國的消費者提供舒適寬敞的購物環(huán)境，更重要的是與國際接軌，令中國的消費者體驗到與巴黎，悉尼或香港獨一無二的購物心情。 隨著大陸經(jīng)濟的不斷飚升，華潤思捷非?？春弥袊@個極具潛力的大市場，準(zhǔn)備進一步拓展中國市場。

      在2009-2011的3年中，華潤思捷計劃在中國大陸開設(shè)600間ESPRIT店鋪和1800間red earth店鋪，并將開發(fā)ESPRIT SALON發(fā)型屋和e*shop電子商務(wù)，力爭將ESPRIT和red earth這兩個國際性的時尚品牌推廣到全國各地，以其清新、自然、活潑、開朗的風(fēng)格為日益提高的中國消費者生活詮釋新的時尚品位。